空氣凈化器熱銷迎來重塑良機(jī)

       在蘇寧電器商城中的一家店內(nèi)的國產(chǎn)品牌專柜，看到兩款空氣凈化器主要技術(shù)指標(biāo)、材質(zhì)和過濾方式上均相近，售價(jià)卻相差1400元，只因貴的一款帶PM2.5監(jiān)測(cè)與顯示功能。其他類商家的品牌空氣凈化器專柜，僅有少數(shù)的3個(gè)專柜在醒目的位置粘貼了“去除率”參數(shù)；有的僅稱具有除甲醛等功效，有的僅標(biāo)潔凈空氣量參數(shù)，有的只寫售價(jià)。

       據(jù)中*用電器協(xié)會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器效率從2011年的100多萬臺(tái)，猛增至去年的700度萬臺(tái)，然而今年銷量開始下滑。在今年9月15日時(shí)，新修訂的《空氣凈化器》*標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并定于明年3月1日正式實(shí)施。連日來，在新國際實(shí)施之前的“緩沖期”，江城各路空氣凈化器商家營(yíng)銷策略有翻新花樣，主打附屬功能。

       現(xiàn)今，空氣污染物的“去除率”曾是空氣凈化器的銷售熱詞，因檢測(cè)機(jī)構(gòu)不一、試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)各異等問題，該數(shù)據(jù)往往水分大。為剔除“注水”參數(shù)，新國標(biāo)明確將潔凈空氣量和累計(jì)凈化量作為空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)（核心參數(shù)），“去除率”不再重要。

       “‘去除率’沒進(jìn)新國標(biāo)，消費(fèi)者認(rèn)可度降低，貼出來沒意義。”據(jù)賣場(chǎng)一位銷售員透露，新國標(biāo)出臺(tái)后，很多賣場(chǎng)不再允許柜臺(tái)張貼含“去除率”的廣告。“注水”參數(shù)少了，加濕、WIFI遙控、香薰等附屬功能又成新賣點(diǎn)。

       一些業(yè)內(nèi)人士坦言，有的附屬功能純屬噱頭，目的*是加價(jià)。“以加濕功能為例，空氣凈化器多靠活性炭吸附甲醛等有害氣體，增加空氣濕度反而會(huì)增加活性炭的吸附負(fù)擔(dān)，適得其反。”

       “在歐美和日韓市場(chǎng)，空氣凈化器面向的是過敏體質(zhì)等敏感人群，且只解決密閉空間的空氣問題；在我國，空氣凈化器市場(chǎng)很不成熟，存在兩大誤區(qū)：一是產(chǎn)品面向所有人群，二是認(rèn)為產(chǎn)品能解決一切空氣問題。”

       今年空凈產(chǎn)品銷量之所以會(huì)下降，表明中國消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)混亂的營(yíng)銷現(xiàn)狀心生反感，消費(fèi)心態(tài)重歸理性。要有效解決這種情況，在于能引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者合理選購空凈產(chǎn)品，終結(jié)該行業(yè)忽悠式的銷售方式，*終引導(dǎo)空凈行業(yè)健康發(fā)展。